Top des campagnes
Avec ma coéquipière, nous nous sommes penchés sur la lutte contre le réchauffement climatique. En plus d’être un sujet d’actualité, il s’agit d’un thème qui nous tient particulièrement à coeur, notamment pour ce challenge. L’opération digitale demandée était suffisamment complète pour une étude enrichissante de la thématique proposée.
Flavy Mysliwiec
étudiante en mastère marketing digital
Mon coéquipier et moi-même avons choisi la discrimination au travail pour ce challenge. L’espace temps a été restreint pour tous les éléments qu’il fallait trouver et démontrer ! Rester cohérent était notre fil conducteur. Nous nous en sommes plutôt bien sortis.
Nawal Maatoug
étudiante en mastère de marketing digital
Objectif : comprendre les enjeux
Il a été demandé aux étudiants d’organiser une grosse opération digitale d’ordre national pour informer, alerter, prévenir et mobiliser !
L’objectif de ce challenge était de mettre à l’honneur, la journée nationale de mobilisation et d’information.
Deux institutions leur ont été proposées. L’ADEME (agence pour la transition écologique) et l’ANACT (Association Nationale pour l’Amélioration des Conditions de Travail) et chaque équipe devaient choisir entre l’un de ces deux thématiques : le réchauffement climatique et le bien-être au travail.
Coachés par deux professionnels, chaque équipe en binôme devait mettre en œuvre une campagne digitale 360° comprenant une stratégie sur les réseaux sociaux, des réalisations visuelles, des podcasts, des communiqués de presse etc.
Des prises de paroles étaient régulièrement mises en place pour les préparer à la soutenance de fin de projet.
Contraintes et stratégie digitale
Créer une campagne de stratégie en marketing digital axée RSE ; ils ont dû rendre leur travail sous forme de recommandation stratégique dans laquelle il fallait :
Etablir une stratégie adaptée aux besoins de l'institution
Présenter leur stratégie devant un jury
Proposer des actions concrètes et réalisables
Nous attendions des apprenants qu’ils soient méthodiques, créatifs, réalistes, mobilisateurs dans leur démarche.
Ils devaient expliquer, rassurer et convaincre le Directeur général de l’institution de leur choix concernant cette proposition stratégique de première importance !
C’est un challenge auquel les étudiants ont pris part avec enthousiasme, envie et ambition. Une très bonne implication jusqu’à la présentation de leur campagne devant le jury et leurs camarades.
Résultats : de très bonnes idées, de très bonnes stratégies digitales mises en place et un certain talent à savoir raconter et embarquer ! Les coachs les ont félicités pour le travail mené.
Mathilde Bourmaud
Responsable & consultante éditoriale 360°
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