C’est quoi le search engine marketing ?
Avez-vous déjà entendu parler du “Search Engine Marketing” ?
C’est le nom du SEM et cela désigne les techniques auxquelles l’on peut recourir pour gagner en visibilité sur internet. On parle aussi bien de moteurs de recherche, que de liens sponsorisés ou de réseaux sociaux, et donc autant de SEO, SMO, SEA ou même VSEO.
Pour cela, de plus en plus d’entreprises font appel aux services d’un Expert SEM. Ce dernier peut être embauché comme salarié, mais les sociétés peuvent également recourir à des agences webmarketing ou à des SEM Managers freelance.
Quel est le rôle d’un expert SEM ?
L’Expert SEM a donc pour tâche d’accroître la notoriété et la visibilité d’une marque et, par voie de conséquence, d’augmenter non seulement sa visibilité, mais aussi et surtout le trafic sur son site internet.
L’objectif final ?
Générer un maximum de chiffre d’affaires en dépensant le moins possible. Pour cela, le rôle du SEM Manager se situe au croisement de trois outils indispensables : le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel), le SEA (Search Engine Advertising, ou référencement payant) et le SMO (Social Media Optimization, ou la mise en avant sur les réseaux sociaux).
La maîtrise de ces trois segments marketing va permettre à l’Expert SEM d’établir et déployer un plan web global pour permettre à l’entreprise d’atteindre ses objectifs grâce à de nombreuses techniques de création de trafic.
Un Expert SEM est donc un amoureux des chiffres et des statistiques, capable d’analyser les informations sous un angle stratégique et de les décortiquer pour être en optimisation constante de son plan d’action.
Que fait un expert SEM ?
Le responsable référencement SEM est le garant de la stratégie de référencement.
Au quotidien, son rôle est d’établir un plan d’action en fonction des besoins précis de l’entreprise avant de le mettre en pratique. Choix de mots-clefs, accroches marketing, création de landing pages, mise en place d’une stratégie d’affiliation, suivi des backlinks font partie de son quotidien.
Par ailleurs, il veille aussi à proposer des reportings réguliers afin de constamment ajuster ses recommandations éditoriales et techniques. Il n’a qu’un seul objectif : obtenir le meilleur ROI (retour sur investissement) possible.
Quelles sont les missions d’un expert SEM ?
Les missions d’un SEM Manager sont plurielles :
Comprendre la demande de l'entreprise
Recueillir les objectifs (taux de transformation, taux de clics, trafic journalier…) de la société ; Recueillir le budget alloué à l’atteinte de ces objectifs ; Traduire ces objectifs en actions concrètes de communication et marketing digitaux (bannières, liens, mots clés…)
Déploiement et suivi des actions webmarketing
Mettre en place une stratégie de référencement via des liens sponsorisés ; Piloter l’optimisation des contenus en vue d’un meilleur référencement des pages sur les moteurs de recherche ; Rédaction des annonces sponsorisées ; Création ou pilotage de création des bannières ; Gérer, le cas échéant, l’interface avec les régies publicitaires ; Garantir, en interne, les bonnes pratiques du référencement naturel ; Suivre le budget alloué ; Veiller en permanence pour toujours optimiser la stratégie ;
Analyse et optimisation des résultats
Suivre les campagnes au jour le jour ; Réaliser des reportings réguliers afin de mesurer les KPI’s ; Préconiser des changements techniques ou éditoriaux pour améliorer les résultats ;
Quelles compétences pour un expert SEM ?
Maîtrise du référencement naturel (SEO)
Vive appétence pour les chiffres : le SEM Manager doit aimer les chiffres, les comprendre, savoir les analyser et les maîtriser. Il s’agit non seulement d’observer les KPI’s au quotidien, mais aussi de chercher à les comprendre pour les optimiser. C’est donc une compétence impondérable pour devenir Expert SEM
Goût prononcé pour le marketing digital : connaître les atouts et le fonctionnement des différents leviers webmarketing existants : mode d’acquisition client (CPC, CPA, CPL, CPC…), affiliation, achat d’espace, branding…
Maîtrise des outils d’analyse et de référencement tels que Google Analytics, SEMrush, Google Searh Console, Adwords…
Talent et goût avérés pour la négociation
Maîtrise de la gestion de projet
Grande rigueur et encore plus grand sens de l’organisation
Compétences relationnelles
Quelle formation choisir pour devenir expert SEM ?
Il existe de nombreuses écoles post-Bac qui vous permettent de vous spécialiser dans une filière numérique et/ou informatique. Si vous souhaitez vous orienter vers une carrière de SEM Manager, alors considérez une formation de niveau Bac+5 ; c’est ce que les recruteurs recherchent le plus. Vous pouvez opter pour une école de commerce ou encore un cursus universitaire spécialisé en webmarketing, e-commerce ou même multimédia ou Internet.
Pour vous aider à mettre toutes les chances de votre côté, l’IPSSI propose le Mastère marketing digital & data driven : un programme d’alternance sur deux ans à l’issue duquel vous décrocherez votre diplôme (Bac+5) reconnu par l’État.
Voir le programmeQuel salaire pour un expert SEM ?
Le SEM Manager est un profil polyvalent aux nombreuses connaissances. Puisque le poste requiert des compétences dans de nombreux domaines (webmarketing, SEO, SEA, SMO), les salaires peuvent très vite se montrer attractifs ; à condition cependant de justifier d’une formation et d’une expérience solide dans le domaine.
| PROFIL | ||
|---|---|---|
| Salaire mensuel brut | Salaire annuel brut | |
| Expert SEM junior | 2,5K€ à 3,3K€ | 30K€ à 40k€ |
| Expert SEM expérimenté | 3,3K€ à 4,1K€ | 40K€ à 50K€ |
| Expert SEM senior | 4,1K€ à 6,6K€ | 50k€ à 80K€ |
Quelle carrière pour un expert SEM ?
Il n’est pas rare de pouvoir prétendre au poste d’Expert SEM après avoir œuvré en tant que SEO/SEA/SMO manager. Une expérience nécessaire à la consolidation de compétences solides dans ces domaines. Dès lors : distribution, retail, e-commerce, pure-player, start-up sont autant d’environnements dans lesquels un SEM Manager pourra évoluer. Au quotidien, il travaille plus ou moins directement avec les autres fonctions marketing : Social Media Manager, Traffic Manager, Inbound Marketing Manager…
Contractuellement, responsable référencement SEM peut-être :
- À son compte : il lui revient alors la responsabilité de trouver lui-même ses clients. Dans ce cas, il échange alors principalement avec le Directeur Marketing
- Salarié d’une agence de webmarketing : encadré par un manager, on lui confie plusieurs clients à la fois
- Chez l’annonceur : il est souvent rattaché à la Direction Marketing.
La carrière de l’Expert SEM peut par la suite évoluer vers un poste de Responsable Marketing, Traffic Manager, ou même Responsable Affiliation.
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