Meilleurs projets Tiktok
Lors de mon projet de communication stratégique sur TikTok, j’ai appris que l’utilisation de tendances et de hashtags pertinents peut augmenter considérablement la portée de mes vidéos. J’ai également découvert que l’interaction avec les utilisateurs et la publication régulière de contenu de qualité sont essentielles pour maintenir leur engagement.
Axelle Demore
étudiante en mastère marketing digital
J’ai constaté que la création de partenariats avec des influenceurs populaires peut aider à amplifier la portée de ma campagne. Dans l’ensemble, ce fut une expérience enrichissante qui m’a permis d’explorer les possibilités du marketing numérique sur TikTok.
Yohan Brondy
étudiant en mastère marketing digital
Cette mission est avant tout donnée à un groupe de passionnés de marketing digital. En groupe de quatre, les apprenants avaient pour tâche de trouver une marque qu’ils aiment sur ce réseau. Après une recherche minutieuse, ils ont finalement trouvé leur marque préférée sur la plateforme. Cependant, ils savaient que simplement trouver une marque n’était pas suffisant pour leur projet. Il leur a été demandé d’établir une stratégie de communication pour Tiktok. Ils ont examiné de près les activités de la marque sur cette plateforme, les tendances populaires et les attentes de leur public cible pour garantir une campagne de communication réussie.
Juliette Cadot
Experte en communication digitale
Réaliser un audit : étape phare !
Toute stratégie commence par un audit.
Il est particulièrement important de s’assurer que le client est déjà sur TikTok, afin de
faire un état des lieux de ce qui a déjà été fait. Il faut observer tous les contenus de votre client incluant :
• Les types de posts qu’ils ont publié (focus produits, réactions aux
tendances…)
• Leur rythme de publication
• Leurs points forts
• Leurs points faibles
Importance du benchmark pour la strategie digitale
Le benchmark est aussi primordial avant d’attaquer la stratégie. Il est à faire obligatoirement, que votre client ait déjà une présence sur les RS ou non.
Il permet d’aller observer qui sont les concurrents directs (et indirects) de votre client, et de savoir comment eux utilisent la plateforme pour communiquer, comment s’en démarquer.
• Identifier les concurrents (via similarweb)
• Observer leur compte TikTok : sont-ils très actifs, créatifs ?
Analyser les contenus et la communauté
• Résumer toutes les observations
Fixer les objectifs de la campagne Tiktok
C’est la première étape de toute stratégie de communication, qu’elle soit déployée sur
TikTok ou ailleurs. Les objectifs vous permettent de résumer la volonté de votre client et de pourquoi il se lance sur TikTok. Ils peuvent renvoyer à :
S’insérer sur LE réseau du moment
Faire connaître sa marque
Rajeunir son image de marque
Vendre ses produits
Avoir une image marrante, cool, sympa
Définir la typologie de contenus
Pour établir une bonne stratégie de communication sur Tiktok, il est crucial de définir le type de contenus appropriés, en fonction de ce que vend votre client, de ses envies !
Généralement, c’est bien d’être à l’affut des tendances TikTok.
TikTok étant un réseau sur lequel il faut s’emparer des codes et des trends pour bien
performer.
Ensuite, il faut laisser place à l’inspiration !
Les typologies de contenus sur TikTok sont variées et comprennent des vidéos de danse, de comédie, de musique, de tutoriels, de challenges et bien plus encore. Le positionnement de votre client peut être déterminé par ses concurrents et ses objectifs, tandis que le ton éditorial doit correspondre à son public cible. L’analyse doit donc être très pointue !
Juliette Cadot
Experte en communication digitale
Déroulé de la présentation devant des pros !
Des étudiants en marketing digital ont relevé le défi de créer ou de repenser la stratégie de communication TikTok d’une marque en seulement 4 jours. En équipe, ils ont scruté le réseau social, compris les besoins de leur client et proposé un plan d’action précis avec des résultats attendus.
Certains groupes ont même décidé de se mettre en scène pour produire du contenu vidéo, tout en respectant les contraintes budgétaires de leur client. Une fois leur plan stratégique finalisé, les étudiants ont planifié la mise en œuvre de leur campagne.
Ils ont choisi une date pour le lancement des posts, décidé qui incarnerait la marque sur TikTok et divisé les tâches pour la création de vidéos de qualité. Les étudiants ont également veillé à ce que chaque contenu respecte les attentes et les exigences de leur client. Ils ont finalement nommé une personne pour gérer la programmation des posts et répondre aux commentaires des utilisateurs.
Avec détermination et enthousiasme, les étudiants en marketing digital étaient prêts à mettre leur plan en action pour conquérir ce réseau avec succès et ont pu présenter leur travail devant des experts TikTok.
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